□ ゴミをデザインする

✔︎ 計画的陳腐化というコンセプトを最初に思いついたのは、経済学者でも製造ローカーでもなく、

　 広告代理店でもない。マンハッタンの不動産ブローカーだ。

　 1932年、バーナード・ロンドンは、「計画的陳腐化による恐怖の終焉」と題した20ページの

　 パンフレットを作成した。

　 ロンドンは、自動車でも、櫛でも、船でもビルでも、すべての製品に「リース期間」を

　 定めるための政府機関を創設するよう提案した。

　 リース機関が切れた製品は、「法的に死んだもの」とみなされた。

　 消費者には、次のどちらかを選べるようにする。

　 製品を廃棄して新品を買い直し、その購入額の一部を補てんしてもらうか、罰金を払って

　 期限切れの製品を使いつづけるか。

　 ロンドンのアイデアには法的な強制力はなかったが、50年代の製品デザイナーは提案の

　 趣旨を取り入れ、「ゴミになるもの」をデザインするようになった。

□「あとひとつ」症候群

✔︎ ほとんどの人はだいたいのものを一つは持っている。

　 ということは、すでにあるものを「もうひとつ」買わせるための言い訳がいる。

　 こうして「過剰な選択肢の原則」が生まれた。

✔︎ 心理学者のジョナサン・ハイドは、私たちにもできる簡単な実験を行なった。

　 次に挙げる言葉のなかで、いちばんピンとくるものをひとつ選んでみよう。

　 その言葉とは、制約、制限、障壁、選択の四つだ。

　 たぶん、被害者と同じく、あなたも「選択」を選ぶだろう。

　 最初の三つはネガティヴなイメージがあるからだ。

　 消費者なら、だれしもたくさんのなかから選ぶ方がいい。

　 たとえ選択肢にそれほど違いがないとしても。

✔︎ 家や生活がモノであふれればあふれるほど、私たちの気持ちは重くなり、身動きが

　 取れなくなる。

　 ニール・ローソンが『オール・コンシューミング(All Consuming)』で言うように、

　 「消費しつづけることで、ますます消費者以外の何ものにもなれなくなる」のだ。

　 それだけではない。人生でものを溜め込むことに時間と空間を使えば、その分だけ他者の

　 ために使う余裕がなくなる。

　 物質的豊かさの追求は、人間のもっとも基本的な社会的欲求、つまり家族や地域の絆、

　 個人の情熱、社会的責任と本質的に相反する。

　 それなのに私たちは、モノを次から次に手に入れて溜め込むことで、こうした欲求を

　 満たせると考えていた。

　 ハイパー消費の時代を「自閉的資本主義」と表現する評論家もいる。

　 難しい呼び名はともかく、このハイパー消費という病気について二つだけはっきりして

　 いることがある。

　 まず、お金—-そしてお金で買えるものを手当たり次第溜め込むこと—-イコール幸福だという

　 考えが、ハイパー消費の原因だということ。

　 そして、この病気は治せるということ。

　 コンシューマリズムのシステムは、現代の生活において動かしがたい現実のように見える。

　 でも、そうではない。

　 このシステムが人工的につくられたということは、その力を別の形に変えれば、より健全で

　 維持可能なシステムができ、モノを買う以上に満足できるゴールをもてるということだ。

この続きは、次回に。